3 raisons pour lesquelles la localisation du marketing devient indispensable

Le marketing global est un terme en voie de disparition grâce ou à cause d’Internet ! Cela peut sembler d’autant plus étrange qu’internet est un formidable canal de diffusion à une audience illimitée et que diverses campagnes marketing localisées ne le sont pas vraiment. À l’heure d’Internet, un message universel pour une audience global est tout à fait possible !marketing localisation

Cependant et justement, parce que tout le monde a un accès instantané à l’information via Internet, il est de plus en plus crucial d’adapter les campagnes marketing aux différents pays et aux différentes cultures. Après tout, si vos prospects vont dans tous les cas tomber sur votre message, autant que cela leur parle ! Voici les 3 bonnes raisons de localiser son marketing :

#1- « Think global, Act local » : Même si Internet a éradiqué toutes les frontières et même si vos clients étrangers peuvent facilement accéder  à vos offres, vos produits et vos solutions partout où ils se trouvent du moment qu’ils ont un appareil connecté, les différences culturelles et les barrières linguistiques existent toujours. Que vos clients soient exposés à vos messages est une chose, retenir leur attention et les faire réagir, en est une autre ! En négligeant les différences culturelles et les barrières linguistiques, l’entreprise peut passer à côté d’innombrables opportunités commerciales, surtout si le pays ou la région ciblée est un relais de croissance stratégique ! La localisation du marketing prend toute son importance, il s’agit tout simplement de créer une réelle expérience pour vos clients/prospects locaux et sécuriser vos ventes.

#2- Un message universel pour une audience globale n’est pas toujours efficace : Pour qu’un message ait un véritable impact local, pour qu’il soit partagé par vos clients et pour qu’il leur apporte une vraie valeur, l’entreprise doit cibler son audience et personnaliser le contenu en fonction de chaque pays et de chaque région. Il est donc crucial de produire du contenu localisé qui raisonne auprès de vos clients, évoque leurs références culturelles ou des exemples d’institutions ou de marques qui leurs parlent. Cela nécessite parfois la contribution d’experts locaux et de linguistes afin de repositionner le message et le rendre plus pertinent pour l’audience locale.

#3- Localiser vos campagnes marketing renforce votre image de marque globale : Localiser son marketing nécessite du temps et des ressources mais un message adapté à la culture locale et livré dans la langue locale augmente considérablement l’efficacité et l’impact de vos campagnes. Prenons l’exemple d’Apple, la marque peut simplement lancer une conférence en ligne pour que ses clients aient tous la nouvelle information au même moment. Cependant si vous allez sur le site web d’Apple, vous pouvez voir qu’il est adapté à plus de 100 pays et qu’il est simultanément mis à jour à chaque lancement de nouveaux produits. http://www.apple.com/choose-your-country/

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2 commentaires on “3 raisons pour lesquelles la localisation du marketing devient indispensable”

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